Studie onthult omvangrijke illegale gokreclames via Meta in Nederland
Een onderzoek uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK heeft in maart 2026 de advertentiebibliotheek van Meta voor Facebook en Instagram geanalyseerd en daarbij 15.114 illegale gokadvertenties geïdentificeerd die afkomstig waren van operators zonder licentie terwijl deze advertenties ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten en veel daarvan zich richtten op jongvolwassenen tussen de 18 en 24 jaar ondanks bestaande beperkingen waarbij de onderzoekers tevens potentiële advertentie-inkomsten voor Meta in de miljoenen euro's schatten en tactieken zoals korte campagnes en cloaking benadrukten.
Opzet van de analyse en verzamelde gegevens
De studie richtte zich specifiek op de maand maart 2026 waarbij experts de openbare advertentiebibliotheek doorzochten op content die verband hield met gokdiensten zonder geldige Nederlandse vergunning en gegevens verzamelden over bereik, doelgroepen en gebruikte methoden terwijl de samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK resulteerde in een gedetailleerd rapport dat later in juni 2026 verder werd besproken in sectorbrede overleggen. De analyse omvatte zowel Facebook als Instagram waarbij patronen in advertentieplaatsingen werden vastgelegd en statistieken werden berekend over unieke gebruikersaantallen die in totaal uitkwamen op 37,9 miljoen personen in Nederland.
Bereik en demografische focus van de advertenties
Uit de verzamelde cijfers bleek dat de 15.114 advertenties een breed publiek aanspraken waarbij veel campagnes expliciet jongvolwassenen in de leeftijdsgroep 18-24 jaar targetten ondanks regels die dergelijke gerichte promotie beperken en de onderzoekers noteerden dat deze focus resulteerde in een significant deel van de totale impressies binnen die demografische categorie terwijl het totale bereik van 37,9 miljoen unieke gebruikers aangaf hoe wijdverspreid de content was geworden over meerdere weken in maart 2026. Data toont aan dat korte campagneduren vaak werden ingezet om detectie te omzeilen en cloaking-technieken maakten het mogelijk om verschillende versies van advertenties aan verschillende gebruikersgroepen te tonen afhankelijk van hun locatie of profielkenmerken.
Schatting van inkomsten en gebruikte tactieken
De onderzoekers schatten dat Meta potentiële advertentie-inkomsten in de miljoenen euro's kon genereren uit deze illegale content waarbij berekeningen gebaseerd werden op gemiddelde kosten per impressie en de omvang van de campagnes terwijl tactieken zoals het wisselen van accounts en het gebruik van korte looptijden herhaaldelijk voorkwamen in de geanalyseerde data. Volgens het KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 kwamen deze methoden frequent voor en droegen ze bij aan het hoge bereik zonder dat platforms direct ingrepen tijdens de actieve periodes in maart 2026.
Context binnen de Nederlandse gokregulering
In juni 2026 bespraken toezichthouders en branchepartijen de bevindingen van het rapport waarbij de nadruk lag op de noodzaak om handhaving te versterken tegen ongeautoriseerde operators die Meta-platforms gebruikten voor promotie en de studie toonde aan dat veel advertenties gericht waren op Nederlandse gebruikers ondanks bestaande verboden op reclame voor niet-gelicentieerde gokdiensten. De 15.114 geïdentificeerde items vertegenwoordigden slechts een momentopname uit één maand maar illustreerden een patroon dat al langer zichtbaar was in eerdere analyses terwijl het totale bereik van 37,9 miljoen unieke gebruikers de schaal van het probleem onderstreepte.
Conclusie
De analyse van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK heeft concrete cijfers opgeleverd over illegale gokadvertenties op Meta in maart 2026 met 15.114 items die 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers bereikten en veel daarvan gericht op jongvolwassenen terwijl inkomsten voor het platform in de miljoenen euro's werden geschat en tactieken als cloaking en korte campagnes werden gedocumenteerd. Deze gegevens bieden een basis voor verdere monitoring en handhaving in de maanden daarna.