Analyse van Meta-advertentiedata onthult 15.114 illegale gokpromoties zichtbaar voor 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers
Een onderzoek uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK heeft Meta’s Ad Library data voor maart 2026 onderzocht en daarbij 15.114 illegale online gokadvertenties geïdentificeerd die afkomstig zijn van niet-gelicentieerde aanbieders.
Deze advertenties bleken zichtbaar voor ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en maakten gebruik van korte campagnes met gerichte targetingstrategieën die ook jongere doelgroepen bereikten waaronder schattingen van significante impressies onder gebruikers van 18 tot 24 jaar.
Details van de verzamelde gegevens
De analyse richtte zich specifiek op advertenties die afkomstig zijn van operators zonder Nederlandse vergunning en toonde aan dat deze promoties via Meta-platforms werden verspreid terwijl de Kansspelautoriteit al handhavingsacties had ondernomen tegen dergelijke praktijken.
Gegevens uit het onderzoek geven aan dat de advertenties potentieel substantiële inkomsten voor Meta hadden kunnen genereren door hun brede bereik en de efficiënte targeting die werd toegepast op verschillende leeftijdsgroepen.
Context van handhaving en toekomstige evenementen
Het rapport komt na eerdere maatregelen van de Kansspelautoriteit en benadrukt aanhoudende uitdagingen met de promotie van illegaal gokken in de aanloop naar grote sportevenementen zoals het Wereldkampioenschap voetbal.
Volgens de Jaarverslag Kansspelautoriteit 2025 bleven illegale promoties een punt van aandacht en werden er patronen waargenomen waarbij korte advertentiecycli werden ingezet om detectie te omzeilen.
De studie wees uit dat de advertenties niet alleen volwassen gebruikers bereikten maar ook een aanzienlijk aantal impressies opleverden bij de leeftijdsgroep 18-24 jaar waardoor de zichtbaarheid onder jongere gebruikers werd vergroot door de gebruikte targetingmethoden.
Technieken achter de advertentiecampagnes
De geïdentificeerde advertenties maakten gebruik van korte campagneduren en geavanceerde targeting die gericht waren op het maximaliseren van bereik binnen een beperkte tijdspanne en dit patroon werd herhaaldelijk waargenomen in de Meta Ad Library data voor maart 2026.
Door deze aanpak konden de niet-gelicentieerde operators een groot aantal impressies realiseren terwijl de advertenties tegelijkertijd zichtbaar bleven voor miljoenen unieke gebruikers in Nederland.
Gevolgen voor platformen en gebruikers
De analyse toont aan dat Meta potentieel advertentie-inkomsten had kunnen genereren uit deze illegale promoties omdat de advertenties een breed publiek bereikten en de targeting effectief was voor verschillende demografische groepen.
De zichtbaarheid van de 15.114 advertenties voor 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers onderstreept de schaal waarop dergelijke promoties plaatsvonden in de periode voorafgaand aan juni 2026.
Conclusie
Het onderzoek van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK levert concrete cijfers over het bereik van illegale gokadvertenties op Meta en plaatst deze bevindingen in de context van eerdere handhavingsacties door de Kansspelautoriteit.
De gegevens voor maart 2026 geven inzicht in de omvang van de promoties die zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers waaronder jongere leeftijdsgroepen en tonen de uitdagingen rond illegale gokpromoties aan in de periode rond grote sportevenementen.